แนะนำบทความ บทความ ความคิดเห็น 1 พิมพ์บทความแบ่งปันบทความนี้บน Facebookแบ่งปันบทความนี้บน Twitterแบ่งปันบทความนี้บน Linkedinแบ่งปันบทความนี้ใน Redditแบ่งปันบทความนี้ใน PinterestExpert Author Scott Buresh
เมื่อบริษัทดำเนินการโปรแกรมเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา ไม่ว่าจะดำเนินการภายในบริษัทหรือจ้างบริการ SEO ภายนอก ความสนใจส่วนใหญ่ (และถูกต้อง) จะเน้นที่เว็บไซต์ของบริษัท นี่คือแง่มุมหนึ่งที่มีความรู้สึกควบคุมได้ – เมื่อเว็บไซต์ถูกเผยแพร่สู่สาธารณะ บริษัทจะต้องดูว่าไซต์ของตนมีประสิทธิภาพเพียงใดเมื่อเทียบกับเว็บไซต์อื่นๆ ทั้งหมด ไม่ว่าไซต์อื่นจะใช้กลยุทธ์ SEO อย่างมีจริยธรรมหรือไม่ หรือไม่.
นอกเหนือจากการเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นกับเว็บไซต์ของบริษัทแล้ว มักมีการสันนิษฐานว่าบริษัทและหากกำลังใช้บริการ SEO อยู่นั้น จะไม่สามารถควบคุมสิ่งที่ปรากฏในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาได้ อย่างไรก็ตาม มักจะไม่เป็นเช่นนั้น บ่อยครั้ง คุณหรือบริการ SEO ของคุณอาจมีผลโดยตรงต่อผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาโดยการตรวจสอบคู่แข่งของคุณและรายงานพวกเขาไปยังเครื่องมือค้นหาสำคัญๆ เมื่อเทคนิค SEO ที่ใช้ในไซต์ของพวกเขาไม่เป็นไปตามที่เรียกกันว่า SEO อย่างมีจริยธรรม (โปรดทราบว่าในขณะที่ฉันเชื่อว่าคำว่า “จริยธรรม” ถูกใช้บ่อยเกินไป แต่ ” SEO เชิงจริยธรรม” ได้กลายเป็นวลีมาตรฐานเพื่ออธิบายเทคนิคของหมวกขาว ดังนั้นจึงเป็นวลีที่ฉันใช้ตลอดทั้งบทความ)
คู่แข่งหลัก
เริ่มต้นด้วย มากำหนดคู่แข่งกัน เกือบทุกบริษัทมีบริษัทอื่นๆ อย่างน้อยไม่กี่แห่งที่ถือว่าเป็นคู่แข่งหลัก นั่นคือบริษัทที่ขายผลิตภัณฑ์และบริการเดียวกัน ที่มีขนาดใกล้เคียงกัน และอื่นๆ เป็นสิ่งสำคัญที่ความพยายามในการทำ SEO (หรือขาดสิ่งนี้) ของคู่แข่งเหล่านี้ ไม่ว่าพวกเขาจะใช้เทคนิค SEO ที่มีจริยธรรมหรือไม่ก็ตาม จะต้องได้รับการตรวจสอบเป็นประจำ หากพวกเขาไม่ได้จ้างบริการ SEO ของตนเอง หรือหากพวกเขายังไม่ได้เริ่มทำ SEO รับทํา seo ราคาถูก ภายในบริษัทเลย คุณจะอุ่นใจได้เมื่อรู้ว่าการใช้ช่องนี้เป็นของคุณในขณะนี้ หากคู่แข่งของคุณเริ่มต้นแคมเปญ SEO โดยมีหรือไม่มีบริการ SEO ภายนอก คุณสามารถเรียนรู้มากมายเกี่ยวกับกลยุทธ์การขายและการตลาดของพวกเขาโดยการประเมินคำหลักที่พวกเขากำหนดเป้าหมาย และคุณยังสามารถตรวจสอบได้ด้วยว่าพวกเขากำลังใช้หลักปฏิบัติ SEO อย่างมีจริยธรรมในแคมเปญของพวกเขาหรือไม่
คู่แข่งออนไลน์ของคุณ
สิ่งสำคัญที่ต้องจำไว้คือไม่น่าจะเป็นไปได้ที่ผู้ค้นหาจะตัดสินใจระหว่างคุณกับคู่แข่งหลักที่คุณระบุไว้เท่านั้น พวกเขาจะพิจารณาบริษัทใดๆ ที่ตรงกับความต้องการเฉพาะของตน และแสดงขึ้นสำหรับข้อความค้นหาของตน นี่คือเหตุผลที่เกณฑ์ของคุณสำหรับคู่แข่งทางออนไลน์ควรกว้างขึ้นเพื่อรวมบริษัทใดๆ ที่นำเสนอผลิตภัณฑ์หรือบริการเช่นคุณที่มีอันดับเหนือกว่าคุณสำหรับคำหลักใดๆ ที่เป็นเป้าหมายของคุณ หากพนักงานในบริษัทหรือบริการ SEO ของคุณไม่เพียงแต่ตรวจสอบตำแหน่งเครื่องมือค้นหาของคุณอย่างต่อเนื่อง แต่ยังวิเคราะห์บริษัทที่ปรากฏเหนือคุณในผลการค้นหาด้วย คุณมักจะระบุคู่แข่งที่คาดการณ์ล่วงหน้าซึ่งคุณไม่เคยทราบมาก่อน นั่นคือคู่แข่งหลักของคุณ ของวันพรุ่งนี้
การละเมิด
สิ่งนี้นำเราไปสู่ประเด็นสำคัญของ SEO อย่างมีจริยธรรม การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหายังคงเป็นแนวคิดใหม่สำหรับบริษัทส่วนใหญ่ แม้แต่บริษัทที่เคารพนับถือที่สุดก็สามารถทำผิดพลาดได้ในพื้นที่นี้ ไม่ว่าจะโดยการเลือกบริการ SEO ที่ไม่ถูกต้อง หรือพยายามหลีกเลี่ยงการจ้างบริการ SEO ทั้งหมดโดยนำบริการนี้ไปใช้กับบุคคลที่มีเจตนาดีแต่ไม่มีคุณสมบัติ ตัวอย่างเช่น ไซต์เยอรมันของ BMW เพิ่งถูกลบออกจากดัชนีของ Google ชั่วคราวสำหรับการใช้หน้าดอร์เวย์ ซึ่งเป็นสิ่งที่ไม่ถือว่าเป็นแนวทางปฏิบัติด้าน SEO อย่างมีจริยธรรม มีเหตุผลว่าคู่แข่งของคุณไม่มีภูมิคุ้มกันต่อการละเมิด
บริษัทที่ไม่ดี
มีตัวอย่างที่เห็นได้ชัดเจนมากของบริษัทที่ฉลาดและเป็นที่ยอมรับซึ่งจ้างบริการ SEO ซึ่งทำให้พวกเขาตกอยู่ในสถานการณ์ที่เลวร้ายกว่าก่อนที่จะทำ SEO โดยการนำไซต์ของตนออกจากเครื่องมือค้นหาสำคัญๆ เนื่องจากละเมิดข้อกำหนดในการให้บริการของเครื่องมือ เป็นต้น ไม่นานมานี้ มีตัวอย่างที่ได้รับการเผยแพร่เป็นอย่างดีซึ่งลูกค้าส่วนใหญ่ของบริการ Las Vegas SEO ถูกลงโทษ ลูกค้าเกือบทั้งหมดอ้างว่าพวกเขาไม่ได้รับแจ้งว่าบริษัทไม่ได้ทำ SEO อย่างมีจริยธรรมและดังนั้นจึงมีความเสี่ยง
โดยทั่วไป บริษัท SEO จะถูกแบ่งออกเป็นสองค่าย ซึ่งเรียกว่า “White Hats” (บริษัทที่ใช้หลักปฏิบัติ SEO อย่างมีจริยธรรม และจะไม่มีวันละเมิดข้อกำหนดในการให้บริการของเครื่องมือค้นหา) และบริษัทที่เรียกว่า “Black Hats” (บริษัทที่ไม่ได้ใช้ SEO อย่างมีจริยธรรม แนวปฏิบัติและจะพยายามไขอัลกอริธึมล่าสุดและใช้ประโยชน์จากช่องโหว่ใดๆ เพื่อให้ได้อันดับมาโดยตลอด) ไม่มีแนวทางใดไม่ถูกต้อง การละเมิดข้อกำหนดในการให้บริการของเครื่องมือค้นหาไม่ถือเป็นการละเมิดกฎหมาย นอกจากนี้ เทคนิคหมวกดำยังมีประสิทธิภาพอีกด้วย อย่างไรก็ตาม แทคติกมีความเสี่ยง และใครก็ตามที่จ้างบริการ SEO ที่สวมหมวกดำและไม่ใช้จริยธรรม